Трамвай Победы
Номинация: Лучший социальный проект в бизнесе
Автор(ы): Стариченко Екатерина Владимировна, Руководитель группы PR, Департамент бренда и маркетинговых коммуникаций, девелопер Forum , Кот Богдан Анатольевич, smm-специалист
Даты проекта
01 апреля — 31 декабряОписание проекта
Для реализации нативной PR-поддержки Трамвая Победы в подарок Екатеринбурга от девелопера Forum был организован брендинг, оперативная ежедневная подготовка контента для СМИ, пабликов и администрации, индивидуальное информирование редакторов, регулярный мониторинг. Также созданы онлайн и офлайн спецпроекты в поддержку (ролики в соцсетях Forum о жизни Урала в годы войны «Трамвай истории» и десерт «Счастливый билетик»).
Вызовы в виде:
- Плотная информационная и событийная повестка в связи с мероприятиями в ходе празднования 80-летия Великой Победы на региональном и федеральном уровне;
- Погодные условия при обкатке – в день первого выхода на линию Екатеринбург внезапно засыпало снегом;
- Ограниченное количество корреспондентов и дежурных журналистов в майские праздники, которые не могли оперативно выезжать для съемок;
- Ограниченное время и график движения трамвая на обкатке и в момент передачи городу
Цель проекта
В 2025 году, в канун 80-летия Великой Победы, девелопер Forum сделал Екатеринбургу и всем горожанам подарок – современный низкопольный трамвай «Львенок». Вклад в развитие Екатеринбурга и обеспечение комфорта горожан – прямое отражение ценностей Forum. На этом была основана нативная PR-поддержка подарка для Екатеринбурга с реализацией собственной командой без привлечения бюджета. Генеральной целью PR-поддержки была выбрана узнаваемость бренда Forum в связке с ценностями и участии в развитии Екатеринбурга. Целевые аудитории: жители и гости города, сотрудники Forum.Результат проекта
110+ публикаций в региональных и федеральных СМИ и пабликах21,7 млн общий охват публикаций по данным Медиалогии
57 тыс. просмотров постов в собственных SMM каналах Forum о запуске Трамвая
240 тыс. просмотров постов у региональных и федеральных блогеров и пабликов о «Счастливом билетике»
Количество брендовых запросов Forum с марта к июню 2025 выросло в 2,5 раза.
6,2 % рост узнаваемости бренда Forum за II квартал 2025г, в том числе за счет данной активности
Более 500 человек попробовали десерт «Счастливый билетик», а посты о нем в пабликах и у блогеров набрали 240 000+ просмотров.
Более 350 тыс. человек проехали на трамвае с мая по декабрь 2025
1,150 млн – общий охват брендинга трамвая с мая по декабрь 2025
