Даты проекта

18 декабря — 15 января

Описание проекта

Стратегия: запустить коммуникационный проект с охватом 360 во всех каналах касания целевой аудитории, разработать грамотный микс онлайн и офлайн-активности, привлечь аудиторию к распространению контента

Основная концепция: «Эволюция городского пространства» - посыл новый уровень жизни

Позиционирование жилого квартала не как набора квадратных метров, а как шага в развитии городского жителя, который начинается

с малого – с первого кирпича. Вся коммуникация выстроена вокруг кирпича:

• Для потенциальных покупателей

вирусный эмоциональный ролик, созданный с помощью ИИ и направленный на основные боли клиентов: найти себя и найти то самое место в жизни.

      Для партнеров (агентов по недвижимости)

рассылка комплиментарных подарков в виде брендированных кирпичей с информацией о запуске нового ЖК «Грейд»

      Для всех категорий

Организация розыгрыша в социальных сетях с интеграцией в оффлайн (проведение промо-акций на улицах города и в точках притяжений)

Тактика: Тактика строится на постепенном «разогреве» аудитории и поэтапном раскрытии преимуществ в нативной форме.

Используются приемы wow-эффекта. Не продать квартиру, а заинтересовать подходом, чтобы потенциальный клиент сам нашел информацию о жилом квартале. Воздействие на подсознательном уровне.

Каналы коммуникации:

Социальные сети компании DOGMA (основные площадки: Telegram и ВК), бизнес-аккаунты менеджеров по продажам, сайт компании, городские паблики, BTL (промо) в точках притяжения города, партнеры и их социальные сети.

Цель проекта

Проблематика: В условиях высокой конкуренции и ограниченного бюджета запустить новый жилой комплекс бизнес-класса «Грейд» в Краснодаре. Учесть, что 70% продаж происходит через агентский канал.
Цели и задачи: организовать PR-поддержку старта продаж нового проекта, создать вирусность в соцсетях, повысить узнаваемость бренда и проекта среди потенциальных покупателей и партнёров. Сделать заметную интеграцию для жителей города, которые являются основной целевой аудиторией проекта.

Результат проекта

Каждая категория ЦА узнала о старте продаж нового жилого квартала «Грейд»
Суммарный охват ~850 000
1,1 рубль - средняя стоимость контакта в соцсетях
26 бронирований за период кампании