Даты проекта

10 января — 30 декабря

Описание проекта

Закрытому предприятию ФГУП «Комбинат «Электрохимприбор» закрытого города Лесного Свердловской области тоже нужны кадры. И желательно молодые. Ведь их легко и быстро можно обучить уникальным навыкам, овладеть которыми можно только на нашем заводе. Как показывает практика, придя к нам, молодые влюбляются в профессию, в друг друга, женятся, воспитывают детей и имеют возможности исполнять свои мечты. Но из-за закрытости предприятия об этом знают немногие.

Отдел коммуникации провёл социсследование среди 5 молодёжных фокус-групп, на основе которого была сформирована стратегия пиар-кампании.

Решено было начать  с рассказов в корпоративной газете «Вести» (8000 экз.) о молодых рабочих завода, которые в течение 2-3 лет добились производственных, творческих или других личных успехов. Так как целевая аудитория проживает в городе, принято решение о расширении информационного поля до уровня городской газеты «Вестник» (3000 экз.).

Зная, что главная площадка молодёжи - соцсети, мы дублировали контент в группе предприятия в ВКонтакте. Здесь мы имели успех- промониторив личные странички героев, увидели на них сканы и скрины интервью с комментариями гордости за себя и свою работу. Отметим, что жанр интервью был выбран не случайно, а чтобы говорить с молодёжью на одном языке. В группе «НАШ онлайн» соцсети планировалось публикация ссылки на электронное резюме, которое при заполнении отображалось у кадровиков предприятия. Но размещение ссылки на резюме в открытом доступе было запрещено.

 

Выходом из ситуации стала трансформация ссылки в куар-код на баннерах, который вёл на группу отдела кадров предприятия. Таким образом было организовано прямое взаимодействие айчар- сотрудников с потенциальными работниками без посредников. 

Одновременно шла реализация третьего этапа стратегии — создание и распространение аудио- и видеоконтента. По «Авторадио» транслировались 5 роликов о важных для предприятия профессиях и «плюшках», которые дарит завод молодёжи. Ролики звучали 3 раза в день в течение месяца. Переборщили? Нет, нас услышали не только жители города, но и соседних городов и посёлков. В отдел кадров поступили резюме из 7 населённых пунктов.

В соцсетях выкладывались 30-секундные вертикальные видео с мемными котиками, в которых показывали привлекательный соцпакет: бесплатные автобусы до работы, дотацию на питание, повышенную стипендию и тд. Ролики набрали 50 000 просмотров, работники других предприятий ставили их в пример своему руководству. 

Важным мотивационным моментом стратегии стало создание видеофильма о преимуществах жизни и работы в закрытом городе. Набрав 23900 просмотров, более 500 реакций, по результатам отраслевого проекта «Медиастанция» ролик вызвал доверие у 84% молодёжной аудитории.

Таким образом используя контент, направленный на молодёжную аудиторию и омниканальную модель управление им, нам удалось увеличить количество принятых молодых работников на предприятие. Реализованная отделом коммуникаций стратегия позволила открыть для молодёжи преимущества закрытого предприятие закрытого города. К нам приходит молодёжь!

Цель проекта

Создание эффекта открытости и доверия у молодёжной аудитории с целью их привлечения на закрытое предприятие ФГУП «Комбинат «Электрохимприбор» закрытого города Лесного Свердловской области.

Результат проекта

- Повышена узнаваемость и доверие к бренду работодателя. На предприятие 2025 году привлечено на 7 % молодых работников больше, чем в 2024 г. 
- Выстроено качественное взаимодействие со сторонними СМИ — ТВ, радио, газета — охват 130 000 чел. (город Лесной и прилегающие территории).
- Сформирован пул амбассадоров рабочей молодёжи (12 человек), что привело к росту упоминаний предприятия в информационном поле и «через друзей».
- Социальные сети дали положительный эффект: суммарно наши короткие видео собрали более 50 000 просмотров, вызвав увеличение количества вопросов по каналу обратной связи — админу группы в соцсетях (34 решённых вопроса).