Даты проекта

24 февраля — 30 декабря

Описание проекта

40 лет – скучно? Не в этот раз.

В 2025 году Балаковская АЭС отметила 40-летие пуска первого энергоблока. Перед пресс-службой стояла задача не просто осветить юбилей, а превратить его в современный, живой и вовлекающий проект для молодежи. Именно молодежь – наша стратегическая аудитория, без нее у отрасли нет будущего. Так родилась концепция проекта «Сила традиций — энергия будущего».

Актуальность и проблема 

Энергетика — базовая в стране отрасль. Но для молодёжи она часто ассоциируется с чем-то сложным, закрытым и «не про их жизнь». Историческая тема — рискованная для молодёжной аудитории, которая не читает альманахи, не смотрит документальные фильмы и с трудом вовлекается в архивный формат. Перед нами стояла непростая задача: сохранить серьёзность атомной тематики и одновременно говорить с молодым поколением на понятном ему языке — без назидания и без формального юбилейного пафоса.

Мы решили:

– уйти от официоза
– говорить через людей и про будущее
– вовлечь, а не информировать
– вызвать эмоциональную связь

Начали с людей

Мы сознательно не начали с дат и этапов строительства. Первый пост в социальных сетях (приоритетная информационная площадка для молодежи) юбилейной кампании был о том, что Балаковскую АЭС строила молодежь. Нашли яркие и "вкусные" архивные фотографии комсомольской стройки — живые лица, улыбки, усталые, но счастливые глаза.

Мы показали, что эту станцию, этот энергетический гигант построили такие же молодые люди, как сегодняшние школьники и студенты.

История перестала быть «чужой» — она стала узнаваемой. В течение года мы публиковали честные истории молодых специалистов, которые сегодня работают на АЭС. Связь поколений: молодежь 80-х на Балаковскую АЭС позвала комсомольская стройка, а что зовет на станцию молодежь сегодня?

Архив включили в розетку

Чтобы история зазвучала современно, мы переосмыслили её визуально. С использованием искусственного интеллекта:

- оживили архивные фотографии;

- создали формат «Портал в прошлое» — исторический кадр и современный снимок с той же точки - 15 таких карточек, которые вызвали около тысячи реакций молодой аудитории;

- подготовили с помощью ИИ видеоролик об этапах строительства с молодой ведущей. Архивные кадры ожили, а ведущая как вишенка на торте – приблизила молодежь через живой разговор к истории и значимости АЭС.

В течение года мы публиковали в соцсетях архивные снимки и уникальные факты из истории, которые еще никогда и нигде не публиковали. Например, вереницу вишневых "девяток" на парковке АЭС, которыми в 90-ые выдавали зарплату персоналу.  

Архив перестал быть статичным. Он стал динамичным и понятным цифровому поколению. При этом принципиальным оставался строгий фактчекинг и ответственность за содержание — технологии усиливали смыслы, но не подменяли их. 

Молодёжь стала соавтором

Запустили в наших соцсетях конкурс поздравлений станции с использованием ИИ. Участники создавали изображения, видео, тексты, музыкальные композиции.

Юбилей стал пространством для творчества.

Молодёжь перестала быть аудиторией — она стала участником и создателем. Конкурс вызвал настолько живой интерес, что за год мы провели его дважды, собрав около 250 участников. 

Из онлайн в реальный опыт

Цифровой интерес закрепили офлайн-форматом.

В информационном центре АЭС провели молодёжную дискотеку "АтомМания" с участием 240 старшеклассников.

Для города Балаково это стало уникальным событием - нигде в городе дискотеки для несовершеннолетних не проводятся. Диджей, безалкогольный бар с ядерными коктейлями, фаст-фуд меню, неформальная обстановка, конкурсы и призы - это была современная "тусовка". Среди участников - победители конкурсов в социальных сетях станции, участники конкурсов исследовательских работ  и проектов которые в течение юбилейного года проводила АЭС. Что получили? Дали понять молодежи, что АЭС - современное и открытое предприятие, здесь интересно и работать, и развиваться, и отдыхать. Как качественный критерий оценки мероприятия - запрос на повтор формата

"Звездное небо" - мерч юбилея.  

Завершением юбилейного года стала световая инсталляция «Звёздное небо» в молодежном городском парке. Это наш большой визуальный символ 40-летия. «Небо» установили перед Новым годом. В качестве пиара мы запустили конкурс на лучшую фотографию под звездным небом. Фотографии завирусились в сети на все праздники. 

Итог

Проект «Сила традиций — энергия будущего» стал не разовой юбилейной кампанией, а комплексной коммуникационной моделью работы с молодёжной аудиторией.

40 лет — это про преемственность. Про тех, кто строил станцию, и про тех, кто будет работать на ней завтра.

Проект доказал: если говорить об истории честно, современно и через людей — молодёжь не просто слушает. Она включается. И выбирает будущее в энергетике.

Цель проекта

Сделать 40-летие Балаковской АЭС не только поводом вспомнить прошлое, но и инструментом формирования интереса молодёжи к атомной энергетике как отрасли будущего, укрепив репутацию станции как открытого, современного и технологичного предприятия.

Результат проекта

Количественные показатели:
- +3500 новых подписчиков в социальных сетях Балаковской АЭС в период реализации проекта, 30% новых подписчиков — молодёжь до 30 лет;
- рост вовлеченности аудитории: до 600 реакций (лайков, репостов, комментариев) на каждый юбилейный пост;
- рост запросов на целевые направления в атомные вузы +20%.
- рост договоров со студентами на целевое обучение и дальнейшую работу на АЭС + 25%.

Качественные результаты:
- историческая тема стала актуальной и обсуждаемой;
- молодёжь активно включилась в создание контента;
- мы укрепили восприятие станции как современной и открытой;
- сформирован устойчивый интерес к отрасли;
- запрос на повтор офлайн формата.