BELAZ-шоп
Номинация: Лучший PR-проект в сфере ритейла
Автор(ы): Холодулина Наталья Михайловна, директор по маркетингу
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Это не магазин мерча, а новый формат бренд-коммуникации через ритейл.
Проект задуман как:
Øточка живого контакта с брендом,
Øпространство диалога с аудиторией,
Øинструмент формирования комьюнити вокруг бренда БЕЛАЗ.
Ø
Для бренда карьерной техники БЕЛАЗ проект «BELAZ-шоп» стал первым каналом прямого, неформального общения с широкой аудиторией – вне контрактов, тендеров, презентаций, переговоров и отраслевой повестки.
Ритейл в проекте используется не как торговая функция, а как язык бренда.
«BELAZ-шоп» -
это точка, где бренд перестает быть логотипом и становится опытом через предметы, эмоции, визуальный контакт и личное участие.
Цель проекта
Целью проекта является формирование устойчивого PR-канала, который:расширяет аудиторию бренда,
усиливает эмоциональную вовлеченность,
переводит БЕЛАЗ из «легенды отрасли» в часть повседневной среды.
Результат проекта
Проект «BELAZ-шоп»:-сделал бренд БЕЛАЗ ближе и доступнее для широкой аудитории,
-расширил PR-присутствие бренда за пределы профессиональной среды,
-сформировал устойчивый формат бренд-коммуникации через ритейл,
-создал точки притяжения и сообщества вокруг бренда в регионах.
«BELAZ-шоп» - пример того, как:
-промышленный бренд может говорить с людьми напрямую,
-ритейл становится PR-инструментом, тяжелая техника превращается в культурный и эмоциональный символ.
