Даты проекта

01 января — 24 февраля

Описание проекта

Проект знакомит широкую аудиторию с эстетикой отрасли, памятниками искусства, историческими объектами и уникальными культурным артефактам, сохраненными на предприятиях агрохолдинга, объединив традиции прошлого с современными достижениями.
«Агрокультурная столица» показывает действующие производственные площадки агрохолдинга с необычной стороны, превращая их в культурные пространства через экскурсии, лекции, фототуры и знакомство с искусством, где сельское хозяйство предстает не только как экономическая отрасль, но и как источник эстетики, смысла и культурной памяти

Цель проекта

В рамках проекта перед нами стояла цель изменить восприятие АПК и роли крупного агробизнеса, позиционируя его как хранителя культурного кода территории и создателя новой сельской идентичности, показать, что современный агробизнес — это еще и про культуру, память и красоту, а не только про тонны и гектары.

Результат проекта

· Привлекли искусствоведа Алексея Угольникова, который провел для сотрудников и жителей лекцию-экскурсию по мозаикам сахарного завода. Это дало проекту профессиональное обоснование. Собрали небольшие группы из сотрудников и внешней аудитории, показали уникальные объекты искусства сахарного завода «Свобода» и музей конного завода «Восход».
· Запустили фотоконкурс «Всё начинается с поля». Вовлекли участников из других регионов и получили 226 работ от людей разного возраста — от 7 до 66 лет.
· Реализовали агрофотопроект «Яблоня от яблони» в яблоневых садах холдинга с сотрудницами и их детьми. Приурочили его ко Дню Матери, наполнили смыслом: материнство – земледелие –преемственность. Получился живой, неформальный контент, который резонировал внутри коллектива.
- Подготовили серию культурно-исторических лонгридов в СМИ , запустили сайт агрокультурнаястолица.рф
· Поддержали создание муралов с портретами героев-земляков. Так в Усть-Лабинском районе появились новые арт-объекты
Результат/эффективность проекта
1. Цифры. Более 500 участников событий. 30+ оригинальных публикаций в СМИ с охватом свыше 500 тыс.чел. Создано 5 устойчивых форматов – экскурсия, лекция, фототур, фотоконкурс, мастер-класс.
2. Смена тональности в СМИ. О компании и районе стали писать в разделах «Культура» и «Общество», а не только «Экономика» и «АПК».

3. Внутренний эффект. По отзывам сотрудников, они стали иначе смотреть на свое рабочее место, чувствовать связь поколений. Мероприятия для семей (фотопроект, мастер-классы, экскурсии) получили высокую оценку.

4. Репутационный сдвиг. «Прогресс Агро» стал ассоциироваться не только с эффективным бизнесом, но и с вниманием к контексту, к людям, к истории места. Это работает на долгосрочную лояльность всех аудиторий, в первую очередь для действующих и потенциальных сотрудников, меняя природу восприятия агропрофессий. Фраза, которую мы чаще всего слышали: «Мы всю жизнь здесь жили\работали, но об этом не знали!»
5. Практический инсайт: аутентичность и настоящие истории (завода, семьи, конкретного памятника) работают лучше, чем абстрактные формулировки о «возрождении села». Людям важно чувствовать подлинность, причастность и открывать для себя новые смыслы, прикасаясь к необычным форматам, видеть красоту в обыденных вещах.
Проект «Агрокультурная столица» показал, что коммуникации в АПК могут быть не про «тонны и гектары», а про смыслы, о том, что даже на производстве есть место эстетике. Мы использовали то, что уже было у нас в активе — культурные артефакты и человеческие истории чтобы по-новому заговорить с аудиторией. Это помогло сломать стереотипы, усилить внутреннюю сплоченность и закрепить за компанией статус неотъемлемой части культурного ландшафта территории.