Центр компетенций БЕЛАЗ
Номинация: Лучший PR-проект в государственной сфере
Автор(ы): Холодулина Наталья Михайловна, директор по маркетингу
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Центр компетенций делает бренд БЕЛАЗ частью профессионального пути студентов Санкт-Петербургского горного университета.
Это формирует доверие к индустрии и повышает престиж инженерных профессий через личный опыт, а не через рекламные сообщения.
- БЕЛАЗ физически присутствует в вузе
- Студенты ежедневно взаимодействуют с техникой БЕЛАЗ и технологиями бренда
- Лояльность будущих специалистов возникает ещё до выхода на рынок труда
- Бренд БЕЛАЗ становится частью образовательной идентичности студентов
Цель проекта
Создать флагманскую образовательную площадку в государственном вузе, где бренд БЕЛАЗ становится частью учебного процесса, формируя доверие к машиностроительной отрасли, повышая престиж технических профессий и готовя специалистов, способных работать с современной карьерной техникой сразу после окончания вуза.Результат проекта
Проект Центра компетенций БЕЛАЗ в Санкт-Петербургском горном университете показывает, как PR в государственной сфере может становиться инфраструктурой будущей профессии.БЕЛАЗ выступает не спонсором и не партнёром по имиджу, а технологическим участником учебного процесса — создавая инженерную среду, максимально приближенную к реальному горному предприятию.
Через практику, цифровые технологии и работу с интеллектуальной техникой формируется новое поколение специалистов, для которых бренд БЕЛАЗ становится частью профессиональной идентичности.
Проект создаёт устойчивую экосистему «вуз — студент — бренд — отрасль» и формирует долгосрочную репутационную ценность промышленного бренда.
