Даты проекта

02 июня — 20 июля

Описание проекта

PR-кампания 16-го фестиваля «Лето в Тобольском кремле» была реализована как масштабный коммуникационный проект по выводу события в федеральную повестку и усилению туристической привлекательности Тобольска. В основе стратегии — синергия классического PR, активной работы со СМИ, партнёрских интеграций, SMM и performance-продвижения с акцентом на продажу билетов. Информационная волна охватила федеральные и региональные медиа, социальные сети и digital-площадки, обеспечив сотни публикаций и многомиллионные контакты с аудиторией. Рекламные инструменты привели десятки тысяч пользователей на сайт фестиваля и конвертировали интерес в реальные продажи. Проект стал примером эффективного комплексного продвижения культурного события федерального уровня.

Цель проекта

Повысить узнаваемость фестиваля «Лето в Тобольском кремле» на региональном и федеральном уровнях, обеспечить рост продаж билетов через digital-продвижение и PR-инструменты, а также укрепить позиционирование Тобольска как культурно-туристического центра Сибири.

Результат проекта

1. Масштабное медиаприсутствие и федеральный охват

605 публикаций в СМИ, включая

316 — в федеральных медиа

289 — в региональных

232 млн+ OTS (потенциальных контактов с аудиторией)

3 пресс-мероприятия и 3 пресс-/пост-релиза

12 спикеров, вовлечённых в коммуникацию с медиа

Фестиваль закреплён в информационной повестке как значимое культурное событие федерального уровня.

2. Сильный digital-результат и трафик на сайт

Контекстно-медийная реклама (Яндекс.Директ):

1 292 030 показов

40 717 переходов на сайт

CTR — 3,15%

Таргетированная реклама в соцсетях:

709 304 показов

15 206 переходов

CTR — 2,14%

Всего — 56 000+ переходов на сайт с рекламы, что обеспечило реальный интерес аудитории к событию.

3. Продажи и посещаемость

3 000 проданных билетов

6 000+ зрителей фестиваля

PR- и digital-активности напрямую повлияли на конверсию интереса в покупки.

4. Социальные сети и партнёрские площадки

44 площадки для тиражирования контента

7 млн суммарная аудитория сообществ

77 000+ совокупный охват тиражированных публикаций

899 зафиксированных взаимодействий

Контент фестиваля активно распространялся на региональных и федеральных площадках VK, Telegram и OK.

5. Усиление имиджа территории и брендов

Рост узнаваемости бренда Тюменского филармонического оркестра и Тобольска как туристического города — на 20%

Создано 2 000+ фотографий, 5 вертикальных и 3 горизонтальных видеоролика, обеспечивших устойчивое визуальное присутствие фестиваля в медиапространстве.