Даты проекта

01 июля — 31 августа

Описание проекта

DDX Fitness Fest был реализован как комплексный PR-проект бренда в сфере массового фитнеса. Задача пресс-службы заключалась не только в информационном сопровождении события, но и в трансляции миссии бренда на широкую аудиторию.

Фестиваль прошел в Москве в течение двух дней на территории музея-заповедника «Коломенское». Программа включала более 150 групповых тренировок, специализированные фитнес-зоны и лекторий. Пространство мероприятия было построено как непрерывно работающий «город фитнеса», где активности шли параллельно и без пауз, что обеспечивало высокий темп события.

Коммуникационная стратегия строилась вокруг ключевого сообщения: фитнес объединяет людей в сообщество единомышленников, где движение, радость и забота о себе становятся естественным образом жизни.

PR-работа включала:
— подготовку и распространение анонсов и пост-релизов в федеральных и региональных СМИ;
— работу с инфопартнерами (СМИ, телевидение и радио);
— аккредитацию и сопровождение журналистов и блогеров на площадке;
— реализацию influence-направления с участием блогеров программы;
— посткампанию с репортажами, обзорами и пользовательским контентом.

Всего в рамках фестиваля были аккредитованы 104 журналиста и 25 блогеров. Освещение обеспечили такие медиа, как ТАСС, Лента, Газета.ru, Известия, Москва 24, МУЗ-ТВ, RU TV, ХИТ FM и другие.

По итогам кампании DDX Fitness Fest был представлен в медиаполе как крупное городское событие в сфере массового фитнеса, а пресс-служба бренда продемонстрировала способность эффективно управлять коммуникациями, перераспределять ресурсы в пользу более результативных каналов и обеспечивать рост охватов.

Цель проекта

Сделать DDX Fitness Fest крупнейшим фитнес-фестивалем, который объединяет людей вокруг идеи активного, здорового и радостного образа жизни, формируя активное и дружественное комьюнити.
Мероприятие демонстрирует фитнес как открытую и объединяющую среду и выносит миссию DDX Fitness за пределы клубов — в городское и медиапространство. Компания формирует культуру заботы о себе в кругу единомышленников, где тренировки становятся естественной частью жизни.

Результат проекта

В рамках PR-кампании было обеспечено 338 публикаций в СМИ, включая федеральные, региональные и отраслевые издания, а также выходы на телевидении и радио. Совокупный охват в СМИ составил 32,5 млн.
Дополнительно были задействованы инфопартнеры (RU TV и ХИТ FM), блогеры и тематические паблики. По итогам работы всех каналов коммуникации общий совокупный охват составил 42 млн.
Фестиваль посетили более 40 тысяч человек, что подтвердило высокий интерес широкой аудитории к формату и закрепило DDX Fitness Fest как заметное городское событие в сфере массового фитнеса и активного образа жизни.