Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Карьерный старт. Реальный опыт: вертикальный сериал от РСО.
 

Создана серия вертикальных роликов о том, как молодежь работает в разных сферах экономики в составе студенческих отрядов. 

 

Проект стал переосмыслением формата социального и корпоративного позиционирования для государственно-ориентированной молодёжной организации в современных цифровых реалиях.
 

Разрыв шаблона «социальной рекламы». Вместо традиционных форматов (плакаты, видеоролики с закадровым голосом, «говорящие головы» чиновников) проект использует нарратив digital-сторителлинга. Он не агитирует, а вовлекает через идентификацию. Это переход от трансляции лозунгов («Работай в России!») к продаже личного опыта и эмоций через истории сверстников.

Создание нового, рабочего шаблона коммуникации. Команда РСО теперь обладает успешной формулой (вертикальный контент + UGC-флешмоб + интерактивный лендинг), которую можно быстро адаптировать для новых тем и регионов. Это снимает вопрос «как говорить с молодёжью?».
 

Формирование пула внутренних медиалидеров. 8 героев проекта, а также участники UGC-флешмоба — это новые амбассадоры и инфлюенсеры внутри движения. Их лояльность и экспертиза стали ценным активом, они вовлечены в продвижение РСО на местах.

Цель проекта

Формирование нового, позитивного и деятельного социального образа молодого россиянина — не потребителя, а созидателя, который через осмысленный труд строит своё будущее и будущее страны.
Ключевая экономическая цель проекта — усилить привлекательность РСО для всех сторон: государства, бизнеса и самих студентов, позиционируя студенческие отряды как эффективный инструмент решения кадровых и экономических задач страны.

Результат проекта

Главная цель проекта - побудить молодого человека присоединиться к студенческим отрядам и подать заявку на вступление в движение.

От «советского пережитка» к «цифровому тренду»: Проект смог «осовременить» архетип студотрядов в глазах молодёжи. РСО теперь ассоциируется не только с гитарой у костра, но и с динамичным вертикальным видео, личным брендом и карьерным треком.

Утверждение в глазах родителей и институций: Для скептически настроенной аудитории (родители, консервативные преподаватели) проект стал наглядным доказательством безопасности, организованности и пользы РСО. Это превратило их из потенциальных скептиков в союзников.

Формирование «крутого» имиджа труда: Ключевая фраза «Труд крут» из лозунга превратилась в живую, разделяемую аудиторией ценность. Труд стал ассоциироваться с приключением, самостоятельностью и уважением сверстников.

Суммарный охват всех роликов: 1 млн просмотров
Прирост подписчиков на аккаунтах РСО: +50 000
Охват UGC-флешмоба: 234 публикации
Количество заполненных заявок на вступление/консультацию: 5000