Даты проекта

09 июля — 09 сентября

Описание проекта

Описание пресс-релиза

Название: «Бог любит троицу: терапевт из Нижневартовска стал третьим врачом от поликлиники в Макеевке»

Автор: Пастухова Евгения Александровна, специалист по связям с общественностью БУ «Нижневартовская городская поликлиника».

Контекст и предпосылки создания

С 2022 года медицинские работники из Югры регулярно выезжают в новые регионы России для оказания помощи населению и поддержки местного здравоохранения. Нижневартовская городская поликлиника стала одним из активных участников этой гуманитарной миссии. К июню 2025 года в Макеевку отправился уже третий врач учреждения — терапевт Иван Валерьевич Шарко.

Задача пресс-службы состояла в том, чтобы:

1. Информировать общественность о системной работе югорских медиков в новых регионах.

2. Персонифицировать подвиг, показав через историю конкретного врача ценности долга, милосердия и профессионализма.

3. Создать эмоционально окрашенный контент, который будет не просто отчётом, а живым диалогом с аудиторией.

Целевая аудитория: жители Югры, пациенты поликлиники, профессиональное медицинское сообщество, СМИ, широкая общественность.

Ключевые содержательные блоки и их реализация

1. Заголовок как смысловой якорь
Заголовок «Бог любит троицу» выполняет сразу несколько функций:

• Отсылает к традиционному выражению, создавая доверительный тон.

• Акцентирует внимание на том, что это третья командировка врачей поликлиники, разрушая нарратив «разовой акции» и подчёркивая системность помощи.

• Интригует и побуждает к прочтению.

2. Системность и преемственность
В релизе подчёркивается: Иван Шарко сменил на дежурстве коллегу Владимира Вильцева, который, в свою очередь, продолжил работу первого врача. Это создаёт образ непрерывной миссии, где каждый следующий специалист принимает эстафету помощи.

3. Персонализация героя
Через биографические детали формируется образ профессионала высокого уровня:

• В прошлом — медбрат скорой, паллиативного и нейрохирургического отделений.

• Сегодня — опытный участковый терапевт.
  Это доказывает: в Макеевку едут лучшие, способные работать в самых сложных условиях.

4. Мотивация «по зову сердца»
Ключевая фраза релиза — «Сподвигнул долг. Хотелось помочь. Я же врач!» — становится лейтмотивом. Она проста, честна и эмоционально заряжена, что исключает любые обвинения в пафосе или «квасном патриотизме».

5. Эффект присутствия через детализацию
Релиз наполнен бытовыми и профессиональными деталями, которые создают «эффект присутствия»:

• Перенос холодильника: «Грузчиком поработал. Всё для дела. Я же мужчина!»

• Описание работы с ранеными: «На операцию привезли поздно эвакуированного бойца. Много крови... На выходных был другой боец — минно-взрывное ранение».

• Образ города: Макеевка как «уставший старик» и «молодой дух».

6. Контраст как художественный приём
Противопоставление «разрушенный старый город — современные здания» работает как метафора: война и мир, прошлое и будущее, разрушение и возрождение. Врачи из Югры становятся частью этого возрождения.

7. Эмоциональное завершение
Финал возвращает читателя к образу семьи, ожидающей врача дома, и подчёркивает главную мысль: «В его командировке — ежедневный, незаметный для широкой публики, но очень важный труд врача. Без камер, без трибун. Просто — по зову сердца».

Результаты и эффекты

Информационные:

• Релиз распространён через официальные каналы поликлиники и передан в региональные СМИ.

• Сформирован устойчивый образ врача-героя, работающего не за славу, а по долгу.

Социальные:

• Укреплена региональная идентичность и гордость за земляков.

• Повышено доверие к системе здравоохранения Югры.

• Продемонстрирована реальная, а не декларативная, поддержка новых территорий.

Профессиональные:

• Показан пример качественного пресс-релиза, где официальная информация подаётся через человеческую историю, с соблюдением всех журналистских стандартов и эмоциональной глубины.

Уникальность подхода

Пресс-релиз избегает двух крайностей: казёнщины («врачи направлены для оказания помощи») и излишней пафосности («герои нашего времени»). Вместо этого выбран путь тихого героизма — через быт, детали, простые слова. Это делает текст убедительным и запоминающимся.

Цель проекта

Цель пресс-релиза

Стратегическая цель: Информационное сопровождение гуманитарной миссии врачей Нижневартовской городской поликлиники в новых регионах России с акцентом на человеческое измерение подвига, формирование устойчивого позитивного образа медицинского работника как носителя ценностей милосердия, долга и профессионализма.

Задачи, решаемые в рамках цели:

Донесение социальной значимости: Показать, что помощь врачей в новых регионах (г. Макеевка) — это не разовая акция, а системная работа, где каждый специалист вносит вклад в стабилизацию медицинской помощи и поддержку населения.

Персонализация героя: Через историю конкретного врача (Иван Валерьевич Шарко) раскрыть образ «врача по зову сердца» — человека, для которого долг, совесть и профессия неразделимы.

Эмоционализация контента: Использовать живые детали (перестановка холодильника, описание города, контрасты, личные переживания) для создания эффекта присутствия и эмоциональной вовлечённости читателя.

Формирование региональной гордости: Подчеркнуть, что Югра (Нижневартовск) системно участвует в поддержке новых территорий, направляя лучших специалистов, а врачи поликлиники стали уже третьей сменой — это говорит о преемственности и надёжности.

Укрепление доверия к системе здравоохранения: Транслировать ценности открытости, человечности и самоотверженности, показывая, что за официальными отчётами стоят живые люди, готовые рисковать комфортом и безопасностью ради других.
Зачем я написала этот релиз?

Я хотела, чтобы за сухими строчками «врачи командированы в новые регионы» люди увидели живого человека. Который утром обходит палаты, днём переносит холодильник, потому что «мужик же», а вечером выходит на дежурство в приёмное, где привозят бойцов с минно-взрывными ранениями.

Я хотела рассказать, что наши врачи едут туда не в первый раз. И не во второй. Уже третий наш специалист сменяет коллегу в Макеевке. Это не командировка — это миссия. И мы как пресс-служба обязаны показать, что Югра не на словах, а на деле поддерживает тех, кто нуждается в помощи.

Цель релиза — сделать так, чтобы каждый читатель почувствовал гордость за наших врачей. Чтобы понял: там, где трудно, где полуразрушенные здания соседствуют с новой жизнью, — там работают наши, югорские, нижневартовские. И они делают это не ради отчётов, а потому что «я же врач».

Я хотела, чтобы после этого текста у людей в голове остался не просто Иван Шарко, а образ врача с большой буквы — того, кто не спрашивает «зачем?», а просто идёт и помогает. И чтобы этот образ стал символом всей нашей медицины.

Результат проекта

Коммуникационная цель: Информационное сопровождение гуманитарной миссии врачей Нижневартовской городской поликлиники в новых регионах России.

Достигнутые результаты:

1. Сформирован устойчивый образ врача-героя.
Через историю Ивана Шарко — терапевта, в прошлом медбрата скорой, паллиатива и нейрохирургии — транслирована ценность профессиональной преемственности и самоотверженности. Ключевая фраза «Сподвигнул долг. Хотелось помочь. Я же врач!» стала смысловым якорем, олицетворяющим врачебный подвиг без громких слов.

2. Продемонстрирована системность помощи Югры новым регионам.
Акцент на том, что Иван Валерьевич стал третьим врачом поликлиники в Макеевке, разрушил нарратив «разовой акции» и показал: Нижневартовск и Югра системно участвуют в восстановлении медицинской инфраструктуры, направляя лучших специалистов.

3. Создан эмоциональный эффект присутствия.
Детализация быта (перенос холодильника — «грузчиком поработал, я же мужчина», описание города как «уставшего старика» и «молодого духа», работа с ранеными бойцами) позволила читателю не просто узнать информацию, а прожить её вместе с героем.

4. Укреплена региональная идентичность и доверие к системе здравоохранения.
Релиз сформировал чувство гордости за земляков, подчеркнув, что врачи из Югры едут туда, где особенно трудно, не за славой, а по зову сердца. Финальный акцент — «без камер, без трибун. Просто — по зову сердца» — стал сильным эмоциональным завершением, закрепляющим доверие к медицинским работникам.

5. Обеспечена информационная поддержка гуманитарной миссии.
Релиз был распространён через официальные каналы поликлиники и СМИ региона, обеспечив информирование широкой аудитории о вкладе югорских медиков в помощь новым территориям.

Качественный результат: Преодолён информационный вакуум вокруг командировок врачей в новые регионы. Показана не просто статистика, а человеческое измерение подвига, что сформировало устойчивую позитивную ассоциацию с Нижневартовской поликлиникой как учреждением, где работают врачи с большой буквы.

Пресс-релиз "разлетелся" по ведущим федеральным и региональным СМИ буквально за 1 час: был процитирован, подвергся рерайтам, репостам, из этого пресс-релиза сформировано 3 новых инфоповода для федеральной повестки.