PR в цифре
Номинация: Лучший PR-проект в IT
Автор(ы): Зароченцева Любовь, директор по маркетингу
Даты проекта
01 апреля — 15 сентябряОписание проекта
Мы понимали: чтобы нам поверили, нужны честные данные. Поэтому мы пошли к тем, у кого «живет» наша аудитория — в Pressfeed — и предложили партнерство.
Что сделали после:
Собрали факты. Провели большой опрос среди специалистов и лично поговорили с топовыми PR из крупных компаний и агентств.
Сделали красиво и просто. Мы не стали писать скучный многостраничный документ. Все данные упаковали в понятную презентацию и запустили лендинг.
Продвигали «миром». Использовали стратегию Zero Budget — упор делали на пользу контента, поддержку партнеров и органические охваты в профильных сообществах.
Что в итоге выяснилось:
Мы тратим жизнь на поиски. 64% пиарщиков ежедневно тратят до 5 часов просто на то, чтобы найти нужную картинку или документ для публикации.
Риски близко. Только 22% респондентов реально следят за авторскими правами.
ИИ-революция. Использование нейросетей за год подскочило с 7% до 51%.
Сайт проекта
https://pr-research.picvario.ru/Цель проекта
Научить рынок новому. Мы хотели рассказать о себе и ввести понятие «DAM-культуры», чтобы коллеги поняли: хранить рабочие файлы в личных облаках или мессенджерах — это неудобно и рискованно.Стать своими. Нам было важно, чтобы в Picvario видели экспертов, которые понимают реальные проблемы индустрии, а не просто хотят продать софт.
Найти заинтересованных. Создать полезный контент, за которым люди придут сами.
Результат проекта
● Охваты публикаций — 86 тыс. (СМИ, блоги, социальные сети)● Переходы на сайт по данным Яндекс.Метрики — 820 визитов
● Уникальные посетители — 660 человек
● Скачивания исследования — 140
