PR-продвижение ГСК "Реформа"
Номинация: Лучший PR-проект в строительстве и девелопменте
Автор(ы): Лупанов Никита Михайлович, Руководитель проектов , Паукова Анастасия Васильевна, медиа-менеджер
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Запуск PR-продвижения ГСК "Реформа" прошел в три этапа:
Этап 1. Выход в медиаполе как экспресс-исследование
Этап 2. Корректировка продвижения: акцент на кейсовых и бизнесовых инфоповодах, анализ бренд-платформы на устойчивость, создание новых коммуникационных сообщений
Этап 3. Формирование нового подхода к коммуникации — разработка PR-стратегии и влияние на бренд-платформу
Одним из ярких кейсовых инфоповодов в рамках PR-продвижения стал инновационный для отрасли демонтаж опор недостроенного моста в Иркутской области с применением технологии выморозки, реализованный совместно с учеными УрФУ.
Инфоповод получил широкое освещение в ключевых медиа и усилил восприятие бренда как технологического лидера и эксперта по сложным инженерным задачам в демонтаже.
Цель проекта
1. Вывод бренда группы компаний в инфополе2. Рост узнаваемости выстраивание и укрепление экспертного имиджа в медиапространстве
3. Установление устойчивых ассоциаций бренда с его УТП
4. Продвижение услуг на B2B аудиторию: промышленность и атомную отрасль
5. Продвижение HR-бренда группы компаний
Результат проекта
1. «Реформа» единственная среди конкурентов отличается регулярным присутствием в медиаполе и является абсолютным лидером всей отрасли демонтажа. Share of Voice (SoV) ГСК «Реформа» составляет 51%, в то время как SoV основных конкурентов — 31%, 7%, 6% и 5% соответственно2. PR-продвижение охватило все типы СМИ: общественно-политические, деловые, HR, отраслевые (строительство, промышленность, атомная энергетика), а также региональные медиа
3. Охвачены все уровни продвижения бренда: корпоративное, HR, продуктовое
4. В пресс-релизы, экспертные колонки и комментарии внедрены ключевые ценности бренда: кросс-компетентная уникальная команда специалистов, подлинный инженерный подход к демонтажу и готовность брать задачи со звездочкой
5. Разработана PR-стратегия по определению и уточнению позиционирования бренд группы компаний в медиаполе
