Пригородный поезд "Императорский маршрут"

Номинация: Продвижение территорий

Автор(ы): Изместьева Алена Юрьевна, помощник руководителя по связям с общественностью , Суглобова Ольга Аркадьевна, начальник сектора по взаимодействию с органами власти

Даты проекта
20 июня — 31 декабря

Описание проекта

В июле 2019 на маршруте Тюмень – Тобольск – Тюмень начали курсировать новые комфортабельные вагоны с повышенными потребительскими характеристиками, оформленные в бренде одного из крупнейших туристических проектов «Императорский маршрут» с использованием фотографий последнего российского царя Николая II и его семьи. Новый подвижной состав стал первым в России подобным проектом. Вагоны приобретены АО «Свердловская пригородная компания» (СПК) при поддержке правительства Тюменской области. Проект реализован при активном участии Департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области.
 

Расписание поезда было создано с учетом потребностей туристов для совершения одно- и двух-дневных туристических поездок в Тобольск. Отправление из Тюмени в 07:21, возвращение в 22:15. Время в пути – порядка 4 часов в одну сторону.
 

Новые вагоны российского производства представляют современную серию пассажирского подвижного состава, они комфортабельные, светлые, вместительные. Все оснащены системами кондиционирования воздуха, экологически чистыми туалетными комплексами, информационными табло, аппаратами раздачи питьевой воды. В вагонах стандартной планировки (4 единицы) установлено по 60 эргономичных сидений с возможностью регулировки угла наклона спинки. В вагонах с улучшенной планировкой - по 40 кресел с регулировкой наклона спинки и возможностью разворота. Они имеют подлокотники, откидные столики, опоры для ног. В каждом блоке кресел имеются персональные аудиомодули и розетки. В салонах под удобным углом обзора размещены мониторы для трансляции познавательных программ, фильмов и полезной информации.
 

На данный момент на направлении курсирует 5 новых вагонов в бренде «Императорский маршрут», в том числе 1 вагон для перевозки маломобильного пассажира со специально-оборудованным купе.
 

Для продвижения проекта использовались:

- событийный маркетинг;
- розыгрыш среди пассажиров;
- организация специальных мероприятий для СМИ;
- предоставление бонусов пассажирам;

- продвижение в социальных сетях.

Сайт проекта
http://svrpk.ru/pages/page/url/O_proekte
Цель проекта
Cоздание позитивного информационного поля вокруг пригородных железнодорожных перевозок с целью увеличения пассажиропотока на направлении Тюмень - Тобольск и популяризация внутреннего туризма.

Задачи:
- Организовать масштабную информационную кампанию для привлечения внимания общественности к новому поезду и туристическому направлению;
- Проинформировать пассажиров о преимуществах железнодорожного транспорта.
Результат проекта
Эффект в СМИ
С момента старта кампании по продвижению новых вагонов в СМИ вышло более 300 публикаций и более 10 телевизионных сюжетов. Все материалы были опубликованы на бесплатной основе.

Пассажиропоток
За время работы проекта в вагонах поезда «Императорский маршрут» проехало около 100 тыс. человек. В пиковые дни загрузка поезда составляет 100%. При этом поезд стал особенно популярен для туристических детских поездок: четверть перевезенных пассажиров – дети. Ранее перевозка детских групп пригородными поездами на направлении Тюмень – Тобольск практически не осуществлялась.

По итогам 2018 года пассажиропоток на направлении Тюмень - Тобольск вырос в 1,5 раза по сравнению с предыдущим годом.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка: создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб) и заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться! Если заявка не сохраняется, значит, подгружаются файлы с  недопустимым весом или форматом.


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации