Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Ежеквартальный журнал «Лабораторная работа» – часть коммуникационной программы компании ИНВИТРО «Будущее медицины». Он представляет собой единственное в России научно-популярное футурологическое издание о медицине. Концепция журнала – связь с основными ценностями бренда ИНВИТРО: инновационность, технологичность и нацеленность на будущее.

Постоянные рубрики:

•        Новости компании и мира.

•        Тема номера: рассуждаем, как изменится медицинская помощь в эпоху глобальной цифровизации и роботизации. Каждый номер посвящен конкретному вопросу.

•        Гость номера: интервью с признанными российскими и зарубежными специалистами медицинской сферы.

•        Территория ИНВИТРО: раскрываем, какие проекты проводит компания, и как они влияют на будущее медицины.

•        В кадре: фокус на сотрудников компании и корпоративную культуру.

•        Лаборатория будущего: перспективы лабораторной диагностики.

•        Медицинский бизнес: мнение экспертов, как в будущем изменится медицинский бизнес.

•        Профориентация: прогнозы о том, какие медицинские специалисты будут востребованы в будущем

•        Космический масштаб: как связаны космос и медицина, в том числе через эту рубрику раскрывается глобальный проект ИНВИТРО «биопринтинг в условиях невесомости».

•        Ретроспектива-перспектива: от истории конкретного вопроса через его развитие к будущим перспективам.

•        Библиотека фантастики: литературные фантастические произведения о медицине.

•        Полезная информация: справочная информация о компании, в том числе рекомендации для пациентов.

В журнале сделан акцент на исключительное качество текста. Большая часть материалов сопровождается комментариями как внутренних экспертов ИНВИТРО, так и ведущими специалистами медицинского сообщества. В авторский коллектив входят научные журналисты и эксперты-практики из сферы здравоохранения.

Особое внимание уделяется дизайну издания. Верстка выполняется в футуристическом стиле, который соответствует общей концепции изданию и контенту. Яркие большие фото, мнения экспертов отстраиваются от основных текстов и размещаются на подложках, ключевые мысли оформляются крупными выносами.

Цель проекта

Журнал «Лабораторная работа» был трансформирован из стандартного корпоративного вестника для сотрудников в издание, которое формирует в профессиональном сообществе образ инновационной современной компании. Проект преследовал следующие цели:
• создать канал коммуникации компании ИНВИТРО с внешним миром;
• популяризировать тему медицины для широкого круга читателей;
• привлечь внимание общественности как к новостям отрасли, так и к новостям компании;
• создать площадку для обсуждения инноваций и будущего медицины;
• значительно увеличить целевую аудиторию.

Результат проекта

Редакции удалось в полной мере воплотить в жизнь идею смены парадигмы корпоративного издания, полностью изменив формат и дизайн журнала. Произошла смена целевой аудитории – в новой версии журнал ориентируется в большей степени на медицинское сообщество (врачей, средний медицинский персонал, руководителей и администраторов медицинских клиник – партнеров ИНВИТРО), представителей крупных фармацевтических компаний, бизнес-сообщество (партнеры и франчайзи ИНВИТРО) и пациентов, посещающих медицинские офисы ИНВИТРО.