Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Основные достижения Пресс-секретаря Первой профессиональной сети ортопедических салонов ОРТЕКА Александы Александровны Хорват в 2023 году

1. Формирование лояльного пула журналистов, которые обращаются в ОРТЕКУ для комментариев на тему травматологии, ортопедии и флебологии.

В списке лояльных СМИ: Лента.ру, Газета.ру, РБК, Риа Новости, Радио Спутник, Russia Today, Championat.com, Секрет Фирмы, Лиза, 7ya.ru и другие.

2. > 1100+ упоминаний ОРТЕКИ в СМИ, охват 74,4 млн человек. 

Принципиальная особенность работы со СМИ - бесплатные размещения. Все публикации готовятся, исходя из потребности СМИ в материале от экспертов отрасли. 

МедиаИндекст - 11 892,10 (по данным сервиса Медиалогия)

3. 4 крупнейшие награды в отраслевых конкурсах

Февраль 2023: премия «Лучший магазин года» - победа в номинации «Лучший онлайн магазин товаров для здоровья»;

Октябрь 2023: премия «Бренд года в России» - победа в номинации «Магазин товаров для здоровья»;

Октябрь 2023: премия «Качество обслуживания и права потребителей» - победа в номинации «Ритейлер товаров для здоровья»;

Декабрь 2023: премия «Время инноваций» - победа в номинации «Сервис для здоровья». В номинацию было представлено решение для подбора индивидуальных ортопедических стелек.

4. Продвижение врачей – травматологов-ортопедов в СМИ как экспертов ОРТЕКИ

В СМИ от имени ОРТЕКИ выступали 8 специалистов (для которых тексты готовила пресс-секретарь Хорват Александра):

Врачи - травматологи-ортопеды Дарья Александровна Черемисова - https://www.pravda.ru/news/health/1920088-vrachortoped_cheremisova_na_izmenenie_pokhodki_vlijaet_dazhe_to/;

Михаил Викторович Игнатов - https://doctorpiter.ru/zdorove/travmatolog-ignatov-raskryl-5-privychek-i-4-uprazhneniya-kotorye-priuchat-vas-ne-sutulitsya-id908889/;

Рашид Джапарович Саидов - https://ura.news/news/1052590978;

Олеся Анатольевна Арсланова - https://www.7ya.ru/article/Chemu-udelit-vnimanie-pri-pokupke-obuvi-rebenku-5-sovetov-ortopeda/;

Антонина Александровна Завадская - https://www.sport-express.ru/zozh/health/reviews/pochemu-poyavlyaetsya-shishka-na-noge-prichiny-i-sposoby-lecheniya-2087491/;

Лев Алексеевич Дунаев - https://sport24.ru/lifestyle/article-ploskostopiye-chto-za-bolezn-chem-opasno-kak-opredelit-lechit-kak-vybrat-obuv;

Врач-флеболог Армен Вагифович Авакян - https://www.gazeta.ru/family/news/2023/02/12/19715251.shtml

Врач – сосудистый хирург Алексей Юрьевич Безрукавый - https://iz.ru/1557642/2023-08-11/vrach-perechislil-vyzyvaiushchie-oteki-zabolevaniia.

Их «голосами» говорила ОРТЕКА – доверие к материалу формируется в том случае, когда выступает врач.

Самый любимый материал, который вызвал максимальное обсуждение на форумах и в сети: Россиянам рассказали, как правильно пылесосить - https://www.gazeta.ru/tech/news/2023/07/03/20798978.shtml

5. Продвижение журнала «ОРТЕКА.life» - https://orteka.ru/orteka-life/

У ОРТЕКИ есть собственное электронное издание – блог на сайте, где публикуются полезные материалы, которые помогают клиентам не только узнавать новую информацию о спорте, ведении здорового образа жизни, но и подбирать товары с учетом поставленного диагноза или потребности в профилактики.

Благодаря новому подходу к подготовке контента в 2023 году рост посетителей раздела был + 417% (в сравнении с 2022 годом): увеличился уровень продаж через раздел, а доход с одной статьи вырос на 836%.

6. Развитие канала ДЗЕН, который в 2023 году стал приносить доход компании

Увеличение количества подписчиков в СМИ

Блог в ДЗЕН показал рост подписчиков + 131%, а количество дочитываний увеличилось на 174%.

7. Информационное партнерство с крупнейшей федеральной сетью "Спортмастер"

Пресс-секретарь ОРТЕКИ инициировал материалы в блоге сети СПОРТМАСТЕР.
Основная цель - привлечь внимание спортсменов к ведению здорового образа жизни, восстановлению после травм и корректности лечения.
Как научиться ходить после перелома ноги - https://www.sportmaster.ru/media/articles/kak-nauchitsya-hodit-posle-pereloma-nogi/

Самые частые травмы в баскетболе - https://www.sportmaster.ru/media/articles/samye-chastye-travmy-v-basketbole/ 

Как ребенку кататься на самокате и беговеле без вреда для осанки - https://www.sportmaster.ru/media/articles/kak-rebenku-katatsya-na-samokate-i-begovele-bez-vreda-dlya-osanki/ 

8. Развитие B2B направления: формирование актуальной новостной повестки

Впервые в ОРТЕКЕ были подготовлены новости для СМИ, посвященные открытию салонов, развитию сети, внедряемым инновациям, партнерским проектам.

Примеры материалов:

Вышла коллаборация бренда ортопедической обуви Ortmann и дизайнера Игоря Чапурина - https://www.shoes-report.ru/news/vyshla_kollaboratsiya_brenda_ortopedicheskoy_obuvi_ortmann_i_dizaynera_igorya_chapurina/

«Ортека» открыла за месяц 7 новых салонов в 4 регионах России - https://www.retail.ru/news/orteka-otkryla-za-mesyats-7-novykh-salonov-v-4-regionakh-rossii/

Первые «Ортеки» открылись в Туле, Твери и Сочи - https://www.retail.ru/news/pervye-orteki-otkrylis-v-tule-tveri-i-sochi/

ОРТЕКА развивает новый формат торговли – «Ортокиоски» - https://new-retail.ru/novosti/retail/orteka_razvivaet_novyy_format_torgovli_ortkioski/

Цель проекта

Показать результаты работы пресс-секретаря Первой профессиональной сети ортопедических салонов ОРТЕКА Александры Хорват в 2023 году. PR-стратегия направлена на популяризацию бренда ОРТЕКА, увеличение медиа-активности, продвижение экспертов ОРТЕКИ в СМИ, формирование у потребителей ассоциации "если ортопедический салон, то ОРТЕКА!"

Результат проекта

- Более 1100 упоминаний в СМИ бренда ОРТЕКА;
- Более 74 млн человек - охват публикациями с упоминанием бренда ОРТЕКА;
- 4 награды в федеральных конкурсах: "Лучший магазин года" - "лучший онлайн магазин товаров для здоровья", "Бренд года в России" - товары для здоровья, "Время инноваций" - решение для подбора индивидуальных ортопедических стелек; "Качество обслуживания и права потребителей" - "ритейлер товаров для здоровья";
- Более 100 журналистов - пул лояльных СМИ;
- +131% - прирост подписчиков ОРТЕКИ в Яндекс.Дзен;