Даты проекта

20 января — 30 декабря

Описание проекта

Анализ информационного поля за 2025 год

по Челябинской и Курганской областям РФ

Итоги PR и GR работы пресс-секретаря ФКУ Упрдор «Южный Урал»

1. Состояние информационного поля (количество и качество медиа-носителей, традиционные СМИ, сфера соцмедиа).

Особенностью Челябинской и Курганской областей является, с одной стороны, крайне ограниченное количество традиционных СМИ и «высушенная» информационная повестка, с другой - наличие достаточного количества оппозиционных соцмедиа, в частности, telegram-каналов и пабликов-десяти- и стотысячников.

Ключевыми игроками на поле традиционных СМИ традиционно являются филиалы крупных федеральных холдингов – «Комсомольская Правда», ТАСС, Интерфакс, АиФ, КоммерсантЪ, РИА Новости и пр., а также региональные «провластные» холдинги: ОТВ + Первый областной в Челябинской области, Новый Мир + Область 45 в Курганской области.

Выстроенные личные отношения с директорами и главными редакторами указанных игроков позволили не просто минимизировать, а «свести к нолю» возможность появления негативных информационных материалов и комментариев в данных СМИ. За 2025 год в традиционных СМИ появлялось крайне ограниченное количество материалов отрицательной направленности, касающихся деятельности подведомственного учреждения. Более того, отрицательной была оценка того или иного события (НДУ, спорный АПВГК и пр.), но не деятельности ФКУ.

Нейтральные материалы, не содержащие в себе негативную либо позитивную окраску того или иного информационного повода, в обязательном порядке сопровождались комментарием специалиста ФКУ.

Из 9 номинаций федерального конкурса Росавтодора для журналистов, пишущих на дорожную тематику, «Дорожный навигатор», в 3 номинациях победили журналисты челябинских изданий: Медиахолдинга «Первый областной» и ИД «Комсомольская Правда».

Ключевыми партнерами в сфере традиционных СМИ для ФКУ Упрдор «Южный Урал» в Челябинской области являются:

- ИД «Комсомольская Правда», филиал в Челябинске и Кургане;

- ТАСС-Урал;

- Интерфакс-Урал;

- АиФ-Челябинск;

- ОТВ, Медиахолдинг «Первый областной» и пр. СМИ холдинга, включая радиостанцию Бизнес.FM;

и др.

Ключевыми партнерами в сфере традиционных СМИ для ФКУ Упрдор «Южный Урал» в Курганской области являются:

- ИД «Комсомольская Правда», филиал в Челябинске и Кургане;

- 45.ру;

- Холдинг «Новый Мир»;

- Область.45;

- Радио За облаками

В 2025 году продолжилась работа по заключению долговременных устных соглашений о «ненападении» с владельцами крупнейших профильных и районных пабликов в соцсетях: https://t.me/gorod_Sim и др., совокупная уникальная аудитория которых превышает 100 тысяч пользователей.

В результате за 2025 г. негативные публикации, касающиеся деятельности ФКУ, в авторских пабликах отсутствовали и были минимизированы негативные комментарии пользователей в пабликах Трасса-М-5.

ФКУ Упрдор «Южный Урал» активно участвовало в награждении лучших представителей СМИ за материалы по профильной тематике, в том числе – совместно с министерством общественной безопасности регионов, Управлением Госавтоинспекции регионов, пример https://t.me/MobChel74/5752 .

2. В течение 2025 года общее количество ОРИГИНАЛЬНЫХ релизов, анонсов, иных информационных поводов, ставших основанием для публикаций («эксклюзивных» комментариев СМИ и пр.) составило более 200 (примеры прилагаются). В данное число не входит размещение на сайте и в СМИ оперативной информации, касающейся введенных ограничений, ЧС и проч., поскольку указанные публикации и их число не являются свидетельством эффективной работы пресс-сека, написание и размещение подобных материалов занимает минимальное количество времени и не требует профессионального мастерства либо специальных навыков.

Среднее время ответа на запрос СМИ (не регистрируются по указанной ниже причине) по-прежнему составляет 40 минут от момента получения запроса до отправки ответа. Оперативное время направления ответа и полнота предоставляемой информации являются ключевыми характеристиками, позволяющими исключить негативные коннотации по тому или иному информационному поводу в части деятельности ФКУ. В среднем еженедельно СМИ направляют от 8 до 12 запросов посредством чата ФКУ для СМИ в Telegram.

Количество публикаций только в традиционных СМИ ежемесячно составило от 39 до 146 в зависимости от количества реализуемых в данном месяце PR- проектов.

Так, по итогам проекта «Первые в деле: vol.2.0» общее количество публикаций в рамках годичного плана мероприятий превысило 380.

К сожалению, учет публикаций идет в ручном режиме в связи с отсутствием соответствующего агрегатора в арсенале пресс-секретарей ФКУ.

3. В настоящее время в чате ФКУ для СМИ в Telegram зарегистрировано 160 журналистов, главных редакторов, директоров, спецкорр-ов СМИ Челябинской и Курганской областей, что является беспрецедентным для госучреждений и НКО.

4. В течение 2025 года инициировано и проведено «под ключ» 43 специальных мероприятия, в том числе межрегионального и федерального характера, в том числе – с ключевыми отраслевыми игроками и федеральными общественными структурами, а также пресс-туры, пресс-конференции, круглые столы и пр.

Общая аудитория только офф-лайн мероприятий по ОДНОМУ проекту, «Первые в деле: vol.2.0», превысила 30 тысяч человек.

Проект ФКУ Упрдор «Южный Урал» Культурно-кулинарный пресс-тур стал одним из лучших в России проектов в номинации «Продвижение территорий» https://psgoda.ru/contest/requests/zayavka_4111.html по мнению авторитетного издания «Пресс-служба».

Проекты ФКУ Упрдор «Южный Урал» с Движением Первых, Правительством Челябинской области стали лауреатами престижного Конкурса пресс-служб им. Давиденко.

Все мероприятия проекта «Первые в деле» с Движением первых реализованы без бюджетного финансирования с привлечением партнеров из числа государственных и коммерческих организаций, заинтересованных в интеграции в рамках проекта.

Более 20 мероприятий в течение 2025 года с аудиторией от 50 до 5000 человек реализовано совместно Региональным отделением Общероссийского общественно-государственного движения детей и молодёжи «Движение Первых» в Челябинской области и ФКУ Упрдор «Южный Урал»:

- экскурсии на предприятия дорожной сферы («Из чего только сделаны дороги: экскурсия на ЧелСИ»);

- интерактивные детские зоны на Параде дорожной техники в г. Челябинске: дети стали полноправным участником мероприятия;

- управление беспилотной дорожной техникой в уральских горах: победители «Зарницы 2.0» из Кременкульской средней школы - за рулем тяжелых дорожных беспилотников на участке строительства обхода г. Сим;

- торжественный прием в Движение Первых и юные дорожники, открытие «дорожного» граффити в детском саду №17 г. Челябинска «Семицветик»;

- интерактивный урок безопасности для 70 дошколят в детском саду №17 г. Челябинска «Семицветик» совместно с Движением Первых, Госавтоинспекцией и Министерством здравоохранения Челябинской области;

- работа медиаблока Движения Первых на «Пит-стопе» для дальнобойщиков совместно с Росавтодором и Госавтоинспекцией региона;

- день Флага с героем СВО, орденоносцем, казачьим атаманом – мусульманином и педагогом, при участии юнармейцев из МАОУ СОШ №104 г. Челябинска;

- классные встречи со школьниками и студентами в Кусе и Златоусте: более сотни маленьких южноуральцев поговорили о важном с главным дорожником региона и лидером Движения первых;

- выезд активистов Движения первых из Ашинского района на церемонию «Первой надвижки» на участке строительства обхода г. Сим: дети вместе с депутатами, журналистами, строителями стали свидетелями того, как рождается самая большая эстакада Южного Урала;

- субботник в г. Касли с активом РодныхЛюбимых из Челябинска и Каслей: приводили в порядок площадку у памятника воинам, погибшим в Великую Отечественную войну и возложили цветы к Вечному огню; посетили Музей каслинского литья и Каслинский чугуноделательный завод; дружили и общались на равных;

- «Елка желаний» в ТРК «Горки»: открывали «Елку» танцем дошколят, хором пели гимн России, исполняли детские желания и делали этот мир лучше здесь и сейчас

ПЕРВЫЕ В ДЕЛЕ» стал ПЕРВЫМ отраслевым проектом России, в котором в качестве целевой аудитории задействованы учащиеся дошкольных образовательных учреждений, чему способствовали интерактивный характер взаимодействия, игровые механики, визуальные техники вовлечения детей в профессиональную среду.

За 2025 год мероприятия проекта стали инфоповодами для трех десятков региональных и крупнейших федеральных СМИ: ТАСС, Комсомольская Правда, Интерфакс, Россия-1, Первый Канал, РИА Новости, МИЦ Известия, РенТВ, НТВ, СТС, АиФ, СМИ медиахолдинга «Первый областной».

Охват аудитории всех выпусков СМИ за год превысил 2 млн человек: о том, как не словом, а делом Первые и Росавтодор воспитывают новую инженерную элиту России, знают, какую уникальную технику производят уральские заводы и где находится г. Сим теперь знают и на Дальнем Востоке, и в Калининграде.

Каждое событие с участием Первых освещалось в социальных сетях первичных отделений и самих ребят: только по итогам экскурсий на объекты дорожного строительства и только в социальной сети Вконтакте вышло более 150 постов, созданных юными гражданами.

- Двое из 50-ти учащихся, побывавших на «Большой Дорожной Экскурсии» на участок строительства трассы М-5 «Урал» стали студентами стройфака ВУЗа;

- более 20-ти студентов учреждений среднего профессионального образования получили наставников из числа дорожников и прошли практику в условиях реальной дорожной стройки;

- более ста школьников приняли участие в патриотических мероприятиях в рамках государственного календаря праздников;

- около тысячи детей от 5 и до 15 лет стали непосредственными участниками крупных отраслевых мероприятий Росавтодора и Движения первых только в 2025 году;

- победители региональной «Зарницы 2.0» стали первыми в России испытателями беспилотной техники на крупнейшей дорожной стройке, став героями федеральных СМИ.

И это – только начало!

Название проекта – ПЕРВЫЕ В ДЕЛЕ – стало и именем всей Молодежной политики Федерального дорожного агентства России: такое решение было принято на Молодежном форуме в рамках XII Международной специализированной выставки «Дорога 2025» в Минеральных Водах.

Практики Движения Первых и Росавтодора на Южном Урале уже признаны одними из лучших в России по версии Движения Первых и Росмолодежи, став примером эффективного партнерства в рамках образовательно-производственного кластера.

Самые крупные проекты продолжат реализовываться в 2026 году:

- «Заводы и подряды» - Парад дорожной техники, Фестиваль рабочих и инженерных профессий – принято решение проводить ежегодно под патронатом Губернатора Челябинской области, Правительства Челябинской области, при поддержке Союза Машиностроителей России и Движения Первых. Аналогичные проекты решено реализовать в Курганской области;

- Едем фестивалить: семейный квест с Министерством культуры Челябинской области – также принято решение сделать ежегодным;

- Дорожный чат-бот «Федор» совместно с ЧелГУ – решено реализовать полноценную поддержку пользователей с возможностью мультипликации бота на другие регионы;

- «Первые в деле» - мероприятия в рамках сотрудничества с Движением Первых.

5. GR направление:

Успешно реализуются соглашения с:

- Министерством культуры Челябинской области;

- РО Движения Первых в Челябинской области;

- ФГБУ ВО «ЧелГУ»;

- ИД «Комсомольская Правда-Челябинск, Курган»;

- РО Союза Машиностроителей в Челябинской области.

Реализуются совместные проекты с Губернатором и Правительством Челябинской области, Ростелекомом, 40 крупнейшими предприятиями сферы дорожного машиностроения (АО «АЗ «Урал», Спецагрегат, АО «ЧМЗ», ООО «ЧМЗ», ПКФ «Ютеборг», ПКФ «Политранс», СДМ, ДСТ-Урал и др.), крупнейшими подрядными организациями в сфере дорожного строительства и содержания как регионального, так и федерального уровня – в т.ч. по пропаганде отечественного дорожного машиностроения, подготовке кадров, промышленного суверенитета, территориальному PR и др.

Неизменную поддержку профильных ведомств – Госавтоинспекции двух регионов, Министерства общественной безопасности Челябинской области получают любые мероприятия по пропаганде БДД.

В 2025 году проведено 18 различных акций по пропаганде БДД, как традиционных (совместные пресс-конференции, последняя из которых состоялась 22 декабря и собрала более 10 крупнейших СМИ Челябинской области), так и нестандартных.

Среди них – уже легендарные пит-стопы для дальнобойщиков на федеральных трассах, последний, на автодороге Р-254 «Иртыш», был межрегиональным: в нем, помимо Росавтодора, участие приняли руководители Госавтоинспекций Курганской и Челябинской областей, а также 27 журналистов из двух регионов.

Мероприятия для детской аудитории: интерактивные уроки безопасности в детском саду, который курирует ФКУ Упрдор «Южный Урал», проведенные с Госавтоинспецией и министерством здравоохранения; работа Лаборатории безопасности и дорожного городка на Парадах дорожной техники в Челябинске, которые ежегодно посещает до 10 тысяч жителей и гостей города; «Уроки доброты», когда сотрудники Госавтоинспекции в игровой форме разъясняют дошколятам правила дорожного движения.

Всего мероприятия по пропаганде БДД, проводимые ФКУ Упрдор «Южный Урал» ежегодно охватывают тысячи пользователей трасс: от самых юных до профессиональных участников дорожного движения, водителей большегрузного транспорта.

Сразу несколько дошкольников после участия в акциях приняли решение поступать в кадетские классы общеобразовательных учреждений и в дальнейшем связать свою жизнь с обеспечением безопасности дорожного движения.

Сотни публикаций в региональных и федеральных СМИ, постоянный мониторинг и оповещение аудитории о сложных погодных условиях, состоянии федеральных трасс «здесь и сейчас», в том числе посредством интерактивного чат-бота «Федор» в сети Telegram, единственного дорожного чат-бота в России, в том числе стали причиной значительного снижения аварийности на федеральных трассах Челябинской и Курганской областей, а также тяжести последствий ДТП: данный показатель снизился на Южном Урале на треть по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

В 2026 году планируется подписание и реализация соглашений с крупнейшими отраслевыми предприятиями Курганской области, а также реализация новых совместных проектов с органами власти двух регионов и общественными организациями («Фонд защитников Отечества»), направленными на ре-социализацию ветеранов СВО.

Цель проекта

Обеспечение лояльности пула журналистов региона к ФКУ Упрдор "Южный Урал" и формирование комплиментарного информационного поля вокруг Росавтодора без использования бюджетных средств, рекламы и государственных контрактов на размещение в СМИ.
Переход от количества публикаций (которое выросло) к их качеству, настроению и степени соответствия ожиданий заказчика фактически размещенным материалам.
Формирование постоянного пула журналистов/редакторов/продюсеров, участвующих в освещении деятельности ФКУ Упрдор "Южный Урал" в Челябинской области

Результат проекта

43 специальных мероприятия в течение 2025 года, в которых приняли участие ВСЕ телеканалы Челябинской области, федеральные СМИ (ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, Россия 1, РЕН-ТВ, Комсомольская Правда, АиФ, НТВ) и районные издания Челябинской области
Количество публикаций только в традиционных СМИ ежемесячно составило от 39 до 146 в зависимости от количества реализуемых в данном месяце PR- проектов.
В настоящее время в чате ФКУ для СМИ в Telegram зарегистрировано 160 журналистов, главных редакторов, директоров, спецкорр-ов СМИ Челябинской и Курганской областей, что является беспрецедентным для госучреждений и НКО
Постоянный пул журналистов/продюсеров/редакторов
Количество публикаций по итогам каждого пресс-тура превышает количество журналистов и СМИ
Коллеги, партнеры и прочие кураторы намекают на «еще» и «когда следующий»
Даже если в мероприятии Росавтодор – только один из организаторов, пишут и говорят именно о нем
ТОП-маркер: журналист достоверно знает, как зовут «говорящую голову» и как верно пишется ФКУ Упрдор «Южный Урал»
В течение 2025 года общее количество ОРИГИНАЛЬНЫХ релизов, анонсов, иных информационных поводов, ставших основанием для публикаций («эксклюзивных» комментариев СМИ и пр.) составило более 200 (примеры прилагаются). В данное число не входит размещение на сайте и в СМИ оперативной информации, касающейся введенных ограничений, ЧС и проч., поскольку указанные публикации и их число не являются свидетельством эффективной работы пресс-сека, написание и размещение подобных материалов занимает минимальное количество времени и не требует профессионального мастерства либо специальных навыков.

Среднее время ответа на запрос СМИ (не регистрируются по указанной ниже причине) по-прежнему составляет 40 минут от момента получения запроса до отправки ответа. Оперативное время направления ответа и полнота предоставляемой информации являются ключевыми характеристиками, позволяющими исключить негативные коннотации по тому или иному информационному поводу в части деятельности ФКУ. В среднем еженедельно СМИ направляют от 8 до 12 запросов посредством чата ФКУ для СМИ в Telegram.
Количество публикаций только в традиционных СМИ ежемесячно составило от 39 до 146 в зависимости от количества реализуемых в данном месяце PR- проектов.
Так, по итогам проекта «Первые в деле: vol.2.0» общее количество публикаций в рамках годичного плана мероприятий превысило 380.
* GR направление:

Успешно реализуются соглашения с:
- Министерством культуры Челябинской области;
- РО Движения Первых в Челябинской области;
- ФГБУ ВО «ЧелГУ»;
- ИД «Комсомольская Правда-Челябинск, Курган»;
- РО Союза Машиностроителей в Челябинской области.

Реализуются совместные проекты с Губернатором и Правительством Челябинской области, Ростелекомом, 40 крупнейшими предприятиями сферы дорожного машиностроения (АО «АЗ «Урал», Спецагрегат, АО «ЧМЗ», ООО «ЧМЗ», ПКФ «Ютеборг», ПКФ «Политранс», СДМ, ДСТ-Урал и др.), крупнейшими подрядными организациями в сфере дорожного строительства и содержания как регионального, так и федерального уровня – в т.ч. по пропаганде отечественного дорожного машиностроения, подготовке кадров, промышленного суверенитета, территориальному PR и др.

Неизменную поддержку профильных ведомств – Госавтоинспекции двух регионов, Министерства общественной безопасности Челябинской области получают любые мероприятия по пропаганде БДД.

В 2025 году проведено 18 различных акций по пропаганде БДД, как традиционных (совместные пресс-конференции, последняя из которых состоялась 22 декабря и собрала более 10 крупнейших СМИ Челябинской области), так и нестандартных.

Среди них – уже легендарные пит-стопы для дальнобойщиков на федеральных трассах, последний, на автодороге Р-254 «Иртыш», был межрегиональным: в нем, помимо Росавтодора, участие приняли руководители Госавтоинспекций Курганской и Челябинской областей, а также 27 журналистов из двух регионов.
Мероприятия для детской аудитории: интерактивные уроки безопасности в детском саду, который курирует ФКУ Упрдор «Южный Урал», проведенные с Госавтоинспецией и министерством здравоохранения; работа Лаборатории безопасности и дорожного городка на Парадах дорожной техники в Челябинске, которые ежегодно посещает до 10 тысяч жителей и гостей города; «Уроки доброты», когда сотрудники Госавтоинспекции в игровой форме разъясняют дошколятам правила дорожного движения.
Всего мероприятия по пропаганде БДД, проводимые ФКУ Упрдор «Южный Урал» ежегодно охватывают тысячи пользователей трасс: от самых юных до профессиональных участников дорожного движения, водителей большегрузного транспорта.
Сразу несколько дошкольников после участия в акциях приняли решение поступать в кадетские классы общеобразовательных учреждений и в дальнейшем связать свою жизнь с обеспечением безопасности дорожного движения.
Сотни публикаций в региональных и федеральных СМИ, постоянный мониторинг и оповещение аудитории о сложных погодных условиях, состоянии федеральных трасс «здесь и сейчас», в том числе посредством интерактивного чат-бота «Федор» в сети Telegram, единственного дорожного чат-бота в России, в том числе стали причиной значительного снижения аварийности на федеральных трассах Челябинской и Курганской областей, а также тяжести последствий ДТП: данный показатель снизился на Южном Урале на треть по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

В 2026 году планируется подписание и реализация соглашений с крупнейшими отраслевыми предприятиями Курганской области, а также реализация новых совместных проектов с органами власти двух регионов и общественными организациями («Фонд защитников Отечества»), направленными на ре-социализацию ветеранов СВО.