Татьяна Соломина и информационная революция в Росгосцирке.
Номинация: Пресс-секретарь года
Автор(ы): Татьяна Леонидовна Соломина, пресс-секретарь Российской государственной цирковой компании , Романова Яна Александровна, главный специалист пресс-службы ФКП «Росгосцирк»
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Под руководством Соломиной Т.Л. произошла настоящая информационная революция. Ключевыми инфопартнерами Росгосцирка стали ведущие СМИ страны. В течение 2025 года вышло впечатляющее количество публикаций, упоминаний и цитирований, а общий онлайн-охват аудитории превысил все ожидания. Татьяна Соломина инициировала и провела «под ключ» множество мероприятий регионального и федерального масштаба, в том числе в партнерстве с федеральными общественными структурами, а также организовала пресс- и блог-туры.
Особого внимания заслуживает создание Всероссийского конкурса СМИ «13 метров», призванного поддержать цирковую журналистику. Внедрение практики организации пресс-туров и блог-туров позволило расширить информационное поле и привлечь новую аудиторию. За выдающиеся достижения Татьяна Соломина удостоена благодарности Министра культуры РФ.
Задачи
- Проведение ребрендинга компании
- Позитивизация информационного поля
- Антикризис и работа с негативом на местах (в филиалах Росгосцирка)
- Увеличение медиаиндекса
- Продвижение Бренда
- Разработка корпоративного стиля
Целевые аудитории
● зрители и поклонники циркового искусства
● профессиональное цирковое сообщество
● широкая общественность
● экоорганизации
● органы власти
Каналы коммуникации
- СМИ
- Социальные сети
- Официальный сайт компании
- Тематические мероприятия
Социальная активность
Инициативы Соломиной Т.Л. нашли отражение в реализации ряда ежегодных мероприятий с общей аудиторией до миллиона человек
Среди них –
- Работа медиаблока на международных цирковых фестивалях.
- Освещение всероссийских акций Росгосцирка: «Счастливая мама», «Цирк детям села», «Цирк на ощупь», цирковые субботники, «Цирковая Елка желаний», «День пожилого человека», «День Флага» и «День артиста».
- Организация информационной работы центра гуманитарной помощи на базе Курского государственного цирка в 2024 году.
- Информационное сопровождения благотворительных гастролей Росгосцирка в Луганской Народной Республике в 2022 году.
Медиаактивность в СМИ
В 2025 году мероприятия Росгосцирка стали инфоповодами для трех десятков региональных и крупнейших федеральных СМИ.
Цифровые каналы
- В течение 2025 года Росгосцирк подарил СМИ около 7000 инфоповодов, в медиапространство вышло около 5 500 публикаций в крупнейших изданиях, публикации на официальном сайте Росгосцирка получили порядка 4000 цитирований.
- По итогам цирковых фестивалей Росгосцирка общее количество публикаций в СМИ и соцмедиа превысило 5000.
- Потенциальный охват аудитории в СМИ превысил 130 млн человек.
Динамика
- Динамика упоминаний Бренда: + 121% к концу 2025 года.
- Рост Медиаиндекса: +173% к концу 2025 года
По итогам 2025 года:
- В течение 2025 года инициировано и проведено «под ключ» 20+ мероприятий с широким информационным освещением, в том числе – в партнерстве с федеральными общественными структурами, а также пресс-туры, пресс-конференции, круглые столы, доклады, встречи, наградные мероприятия для артистов цирка.
- Внедрена практика организации пресс-туров и впервые в 2025 году – молодежных всероссийских блог-туров.
- Партнерство с крупнейшим цифровым игроком в России и странах СНГ – социальной сетью и медиаплатформой ВКонтакте.
- Пресс-служба во главе с Соломиной Т.Л. активно освещала подписание соглашения между Росгосцирком и Московским Государственным Институтом Культуры и создание.
- Провела масштабную кампанию по освещению исторического подписания четырехстороннего соглашения между представителями российской цирковой отрасли и госсекретарем по культуре и министром по возрождению циркового искусства Венгрии П. Фекете.
- Ввиду роста коммуникационной активности пресс-службы по инициативе Соломиной Т.Л. создан Департамент по связям с общественностью и спецпроектам.
В период с 2021 по 2025 год под руководством Соломиной Т.Л. разработана высокоэффективная стратегия по продвижению Бренда компании «Росгосцирк», создана матрица Бренда, разработан корпоративный стиль Росгосцирка, нашедший отражение в сувенирной продукции для фестивалей Росгосцирка.
Соломина Т.Л. проявила себя как эффективный кризис-менеджер, оперативно и профессионально реагируя на сложные ситуации, возникающие инфополе Росгосцирка. Благодаря ее действиям удалось минимизировать негативные последствия и сохранить позитивный имидж компании. Разработанная Соломиной Т.Л. система мониторинга и анализа информационного поля позволяет своевременно выявлять потенциальные риски и предотвращать их.
Цель проекта
До 2021 года информационное пространство Росгосцирка требовало существенной модернизации. Сайт и социальные сети нуждались в обновлении контента и расширении аудитории. Необходимо было укреплять отношения с информационными партнерами и запускать медиапроекты, способные повысить индекс цитируемости и позитивно влиять на восприятие компании в обществе. Антикризисное реагирование и работа с негативными ситуациями в филиалах Росгосцирка требовали системного подхода и оперативных решений.Результат проекта
Вклад Соломиной Т.Л. в развитие информационного пространства Росгосцирка сложно переоценить. Благодаря ее усилиям компания не только укрепила свои позиции на рынке, но и завоевала доверие и уважение общественности. Ее работа является ярким примером эффективного управления коммуникациями. Под руководством Соломиной Т.Л. пресс-служба Росгосцирка обрела собственный уверенный голос, стала мощным инструментом формирования общественного мнения и продвижения ценностей компании «Росгосцирк».Активное использование современных digital-инструментов, включая социальные сети, мессенджеры и онлайн-платформы, позволило значительно расширить охват аудитории и многократно повысить вовлеченность пользователей в жизнь российского цирка.
