"Юбилей на миллион: как 25-летие зоопарка 'Роев ручей' стало главным событием Красноярска"
Номинация: Пресс-секретарь года
Автор(ы): Чипура Олег Сергеевич, специалист по связям с общественностью и работе со СМИ , Чипура Светлана Вячеславовна, кандидат географических наук, заместитель директора, МАУ «Красноярский парк флоры и фауны «Роев ручей»
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Красноярскому парку флоры и фауны «Роев ручей» в 2025 г. исполнилось 25 лет. В юбилейный год перед пресс-секретарем парка стояла стратегическая задача: максимально эффективно использовать информационный повод 25-летия для усиления медиа присутствия парка во всех сегментах информационного пространства. Реализована комплексная медиастратегия, охватывающая традиционные СМИ, телевидение, радио и цифровые платформы.
Ключевые достижения 2025 года
Работа с традиционными СМИ:
- Упоминания в СМИ: 58 074 публикации (+3 957 к 2024 году)
- Федеральное ТВ: 49 сюжетов на центральных каналах (+1 сюжет, +36% за 3 года)
- Региональные СМИ: 897 новостных сообщений (+96 публикаций, +12%)
- Печатные издания: 69 статей (стабильный рост)
- Личная медиаактивность: 165 выходов (98 интервью + 67 ТВ-сюжетов)
Цифровое присутствие и социальные сети:
- Общий охват аудитории: 113 684 человека (+25 737, рост 29%)
- ВКонтакте: 102 675 подписчиков (+35 675, рост 48% — крупнейший прирост)
- Telegram: 6 379 подписчиков (+779, рост 14%)
- Одноклассники: 4 630 подписчиков (+873, рост 23%)
- Дзен: 5 540 подписчиков (+1 450, рост 35%)
Стратегические преимущества проекта
- Омниканальность: охват всех типов медиаплатформ — от федерального ТВ до современных соцсетей
- Системность: трехлетняя динамика демонстрирует устойчивый рост по всем показателям
- Эффект юбилея: использование информационного повода для рекордного прироста аудитории
- Личная вовлеченность: 165 личных медиавыходов пресс-секретаря
- Цифровая трансформация: особый акцент на новые платформы (рост до 48% в ВК)
Уникальность подхода
- Сочетание классических PR-инструментов с инновационными цифровыми форматами
- Госверификация сообщества ВКонтакте, соответствие всем современным требованиям
- Работа с хештегами #ОкноВКультуру #КрайВысокойКультуры для интеграции в региональные культурные проекты
- Превращение юбилея в долгосрочный медиа капитал учреждения
Результаты и значимость
Юбилейный 2025 год стал рекордным по всем медиа показателям. Достигнут прирост более 25 тысяч участников онлайн-событий, что свидетельствует о качественном росте вовлеченности аудитории. Работа пресс-секретаря обеспечила максимальную видимость парка в информационном пространстве региона и страны, укрепила репутацию учреждения как открытого, современного культурно-просветительского центра.
Видео: https://disk.yandex.ru/d/uiTVAYxUQBwkaw
Медиалогия: https://disk.yandex.ru/d/ioZgqbU7eN5j3Q
Проект демонстрирует профессиональную зрелость и стратегическое мышление пресс-секретаря, способного превратить юбилейную дату в мощный инструмент медиа присутствия и развития учреждения.
Красноярскому парку флоры и фауны «Роев ручей» в 2025 г. исполнилось 25 лет. В юбилейный год перед пресс-секретарем парка стояла стратегическая задача: максимально эффективно использовать информационный повод 25-летия для усиления медиа присутствия парка во всех сегментах информационного пространства. Реализована комплексная медиастратегия, охватывающая традиционные СМИ, телевидение, радио и цифровые платформы.
Ключевые достижения 2025 года
Работа с традиционными СМИ:
- Упоминания в СМИ: 58 074 публикации (+3 957 к 2024 году)
- Федеральное ТВ: 49 сюжетов на центральных каналах (+1 сюжет, +36% за 3 года)
- Региональные СМИ: 897 новостных сообщений (+96 публикаций, +12%)
- Печатные издания: 69 статей (стабильный рост)
- Личная медиаактивность: 165 выходов (98 интервью + 67 ТВ-сюжетов)
Цифровое присутствие и социальные сети:
- Общий охват аудитории: 113 684 человека (+25 737, рост 29%)
- ВКонтакте: 102 675 подписчиков (+35 675, рост 48% — крупнейший прирост)
- Telegram: 6 379 подписчиков (+779, рост 14%)
- Одноклассники: 4 630 подписчиков (+873, рост 23%)
- Дзен: 5 540 подписчиков (+1 450, рост 35%)
Стратегические преимущества проекта
- Омниканальность: охват всех типов медиаплатформ — от федерального ТВ до современных соцсетей
- Системность: трехлетняя динамика демонстрирует устойчивый рост по всем показателям
- Эффект юбилея: использование информационного повода для рекордного прироста аудитории
- Личная вовлеченность: 165 личных медиавыходов пресс-секретаря
- Цифровая трансформация: особый акцент на новые платформы (рост до 48% в ВК)
Уникальность подхода
- Сочетание классических PR-инструментов с инновационными цифровыми форматами
- Госверификация сообщества ВКонтакте, соответствие всем современным требованиям
- Работа с хештегами #ОкноВКультуру #КрайВысокойКультуры для интеграции в региональные культурные проекты
- Превращение юбилея в долгосрочный медиа капитал учреждения
Результаты и значимость
Юбилейный 2025 год стал рекордным по всем медиа показателям. Достигнут прирост более 25 тысяч участников онлайн-событий, что свидетельствует о качественном росте вовлеченности аудитории. Работа пресс-секретаря обеспечила максимальную видимость парка в информационном пространстве региона и страны, укрепила репутацию учреждения как открытого, современного культурно-просветительского центра.
Видео: https://disk.yandex.ru/d/uiTVAYxUQBwkaw
Медиалогия: https://disk.yandex.ru/d/ioZgqbU7eN5j3Q
Проект демонстрирует профессиональную зрелость и стратегическое мышление пресс-секретаря, способного превратить юбилейную дату в мощный инструмент медиа присутствия и развития учреждения.
Цель проекта
Красноярскому парку флоры и фауны «Роев ручей» в 2025 г. исполнилось 25 лет. В юбилейный год перед пресс-секретарем парка стояла стратегическая задача: максимально эффективно использовать информационный повод 25-летия для усиления медиа присутствия парка во всех сегментах информационного пространства. Реализована комплексная медиа стратегия, охватывающая традиционные СМИ, телевидение, радио и цифровые платформы.Результат проекта
Юбилейный 2025 год стал рекордным по всем медиа показателям. Достигнут прирост более 25 тысяч участников онлайн-событий, что свидетельствует о качественном росте вовлеченности аудитории. Работа пресс-секретаря обеспечила максимальную видимость парка в информационном пространстве региона и страны, укрепила репутацию учреждения как открытого, современного культурно-просветительского центра.Видео: https://disk.yandex.ru/d/uiTVAYxUQBwkaw
Медиалогия: https://disk.yandex.ru/d/ioZgqbU7eN5j3Q
Проект демонстрирует профессиональную зрелость и стратегическое мышление пресс-секретаря, способного превратить юбилейную дату в мощный инструмент медиа присутствия и развития учреждения.
