"Сделано в Беларуси - любят в России"
Номинация: Лучший PR-проект в сфере ритейла
Автор(ы): Коляда Сергей Михайлович, Руководитель департамента по связям с общественностью , Гусева Анна Олеговна, Руководитель пресс-службы
Даты проекта
29 мая — 30 сентябряОписание проекта
Проект по созданию бренд-зон техники белорусских производителей реализован в формате «магазин в магазине» на пилотной площадке в одном из магазинов М.Видео в Москве. Пространство оформлено в национальной стилистике и объединяет широкий ассортимент продукции белорусских брендов — HORIZONT, ATLANT, GEFEST, Белвар, БелОМО, Витязь и других.
Ключевым элементом проекта стала не только розничная интеграция, но и масштабная PR-поддержка запуска. В день открытия бренд-зоны компания организовала специальное мероприятие для представителей Посольства Республики Беларусь, журналистов федеральных, деловых и отраслевых СМИ. Презентация прошла непосредственно в магазине и была посвящена подписанию стратегического партнёрства с белорусскими производителями, а также старту новой концепции продвижения техники «Сделано в Беларуси» в федеральном ритейле. Мероприятие получило широкий медийный резонанс.
Формат события позволил объединить деловую повестку, розничную инновацию и демонстрацию продукции в реальном торговом пространстве, что обеспечило высокий интерес СМИ и качественное освещение проекта. После запуска бренд-зоны компания продолжила коммуникационную кампанию и организовала пресс-тур в Республику Беларусь.
Представители пресс-службы и журналисты посетили производственные площадки ATLANT и HORIZONT, где ознакомились с технологическими процессами, системой контроля качества и историей брендов.
Сайт проекта
https://disk.yandex.ru/d/t7vy3vzeLLHZFQЦель проекта
Основной целью проекта является повышение узнаваемости белорусских брендов бытовой техники и электроники на российском рынке, укрепление торгово-экономических связей между российской и белорусской промышленностью, а также создание устойчивой платформы для продвижения продукции производителей Республики Беларусь через крупную федеральную розничную сеть. Проект направлен на формирование позитивного информационного фона и усиление доверия покупателей к продукции стран-партнёров ЕАЭС. При этом бренд-зоны создают дополнительные точки контакта с потребителем внутри магазинов, повышая вовлечённость аудитории и поддерживая интерес СМИ к теме трансграничного сотрудничества.Результат проекта
• Было заключено стратегическое партнёрство между М.Видео и ведущими белорусскими производителями техники, оформленное в виде меморандума о сотрудничестве, подписанного с участием официальных представителей Республики Беларусь в День Евразийского экономического союза в Посольстве Республики Беларусь в России.• В розничном магазине сети в Москве открыта первая бренд-зона «Сделано в Беларуси», демонстрирующая широкий ассортимент белорусской техники в нейтральной, высококачественной среде.
• В рамках проекта реализован PR-кейс с организацией пресс-тура в Беларусь, в ходе которого представители пресс-службы и журналисты посетили заводы производителей ATLANT и HORIZONT, что способствовало созданию качественного медиа-контента о проекте, укреплению доверия к партнерским брендам и расширению охвата публикаций в профильных и отраслевых СМИ. (уточнение по пресс-туру на основе PR-логики проекта и практики подобных мероприятий)
• Благодаря вовлечению СМИ и организации отраслевых коммуникаций проект получил значимое освещение в федеральных и отраслевых медиа, увеличив охват аудитории и усилив репутационный эффект сотрудничества для всех участников (с учётом логики и целей пресс-проекта).
